Ya en 2001, Marc Gobé autor del conocido “Emotional Branding” exponía el valor de las emociones en la construcción de relaciones entre marcas y personas. Según Gobé, el branding emocional se centra en el aspecto más relevante del carácter humano: el deseo de trascender de la satisfacción material a experimentar la realización emocional. Donde las […]
La identidad visual de una Compañía es indispensable en cualquier sector puesto que es la principal responsable de transmitir una imagen determinada a sus clientes, proveedores y cualquier otra audiencia. El logotipo sería la cara principal y el resto de aplicaciones serían después las encargadas de transmitir un estilo propio. Dejemos por sentado que, en […]
Un buen packaging cumple diversos roles, algunos son funcionales (contenedor, protector, logística..) y otros tantos son de carácter emocional (experiencia, premio, orgullo…). En gran consumo, las principales funciones del packaging actúan normalmente bien a un nivel operacional, más táctico; pero en muchas ocasiones fallan en su aportación a la construcción de marca. Hay que recordar […]
Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca. Y en qué medida contribuye a la estrategia de su negocio. El branding, entiéndase abreviadamente como la gestión de las marcas, se ha convertido en uno de […]
